仲剛履職UFI亞太區(qū)主席，推動中國會展業(yè)國際化知行合一
2017.11.03根據(jù)在85個國家擁有740多個成員組織的國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）在今年7月公布的2017-2020年換屆選舉結(jié)果，上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛當(dāng)選新一屆UFI亞太區(qū)主席，并于今日在約翰內(nèi)斯堡召開的UFI全球大會上正式履職。?
仲剛對這樣的任命感到自豪，更視其為一種責(zé)任，他說：“我是一個展覽人，在展覽行業(yè)已經(jīng)25年了，一輩子沒做過別的事情，人生也好，職業(yè)發(fā)展也好，這是一個里程碑；我更感到這得益于祖國的強大，全球都在談中國，UFI大會上大家也在談中國?！敝賱偙硎?，感到了肩負把全球和中國的展覽業(yè)連接起來的使命。?
這不僅是對仲剛本人的認可，也是國際展覽業(yè)界對中國市場表現(xiàn)的認可，意味著國際上對中國會展新模式的愈加關(guān)注和肯定。作為第四位擔(dān)任UFI亞太區(qū)主席的中國人，仲剛將如何借助UFI的國際影響力推動中國會展業(yè)的國際化步伐、創(chuàng)造更好更新的會展業(yè)中國模式。本刊記者日前專訪了仲剛先生。?
對國際化的三重理解?
仲剛認為，展會國際化有三層含義，第一是國際公司“走進來”，進入中國市場，在中國舉辦國際展覽會。在這方面，過去20年，中國的國際化已經(jīng)達到一個較高的水平。尤其是在上、廣、北這些一線城市，有了一批在世界知名展覽會中排在前列的，或者在某個專業(yè)領(lǐng)域做到世界頂級的展會，這與我國會展業(yè)的行業(yè)地位相適應(yīng)。仲剛認為這方面我國取得了很大的成就，并且在未來還會有更大的發(fā)展。?
第二，中國企業(yè)“走出去”，到國外參展、辦展。仲剛認為這方面的發(fā)展不太理想，尤其是中國企業(yè)在國外辦展，普遍存在水平低下、缺乏監(jiān)管等問題，比較突出的案例就是出境展的補貼政策催生出的一些亂象。他舉例說，隨著國家“一帶一路”政策的推行，各地對到沿線國家辦展的企業(yè)提供了很多優(yōu)惠，包括資金補貼。一些展覽公司在海外辦展就獲得了這樣的補貼，而部分企業(yè)也會沖著這些補貼而愿意參展，但往往由于辦展人能力不夠、缺乏當(dāng)?shù)貙I(yè)買家等展覽相關(guān)資源，展會的實際效果并不理想。與此相比，中國企業(yè)在海外參加一些知名展會的情況稍好些，但恰恰在這些知名大展上，由于價格競爭、技術(shù)壁壘、品牌保護等問題，中國展商往往很難爭取到理想的展臺位置，再加上很多中國企業(yè)采用了缺乏亮點的展示方式，即搭建9平米的標(biāo)準展臺而很少有亮點鮮明的特裝展示，無法體現(xiàn)出中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的真實發(fā)展水平。
第三，真正的“國際化”是展會專業(yè)化運營的必然結(jié)果。仲剛認為，不管是在中國辦展還是在國外辦展，展覽的實質(zhì)是推廣品牌、推動貿(mào)易，如果一場展會能真正實現(xiàn)這個目的，不用冠以“國際”二字，國際客商也會紛至沓來?！皣H化是一個過程，也是展會專業(yè)化運營的結(jié)果?！彼a充說，“很多時候我們需要回歸展覽的本質(zhì)進行思考，繼而付出行動，并最終以突出的展會實效去地吸引全球各地的展商和客商，這只是一件水到渠成的事情?！彼瑫r還提到在萬耀企龍一貫堅持的展會專業(yè)化運營管理中，往往會采用嚴格的展商及觀眾資質(zhì)審核機制，來提升專業(yè)觀眾的質(zhì)量及展會的整體品質(zhì)，哪怕有時會犧牲公司的經(jīng)濟利益?！盎蛟S當(dāng)我們認真做好本分，不再刻意追求展會的國際化了，一場真正意義上的國際化展會就離得不遠了?！?/p>
UFI在中國的影響力日益擴大?
UFI是全球最權(quán)威的歷史最悠久的行業(yè)組織，全球領(lǐng)先的世界展覽組織者和展覽中心運營商協(xié)會，UFI的主要任務(wù)是提高全球展覽業(yè)的舉辦水平，促進跨國界的展覽業(yè)交流與合作，核心任務(wù)是對國際性展覽會的認證。已為全球950多個優(yōu)秀的國際貿(mào)易展覽會認證頒發(fā)了UFI的評估標(biāo)簽，自1988年至今，已有超過60個中國展會通過了UFI的認證，數(shù)量位居全球第三。?
UFI對展會的評估體系是一個相對公平、專業(yè)的考評體系。UFI的標(biāo)準和流程是通過幾十年的摸索和積累，用歐美的科學(xué)的方法積累形成的，仲剛認為這是目前全球展覽行業(yè)認可度最高的一個行業(yè)標(biāo)準，用這個標(biāo)準去判定一個展覽會是科學(xué)的，也是最接近真實業(yè)態(tài)的。?
?“我覺得我有這個歷史責(zé)任，去推動更多的展覽業(yè)企業(yè)和展會利用好UFI這個國際化的大平臺，提升中國展覽業(yè)的運營水平?！敝賱傉f。?
做好三件事?
在仲剛看來，未來十年，中國的會展行業(yè)一定會更國際化，而國際化的實質(zhì)是專業(yè)化。為推動中國會展業(yè)的專業(yè)化，仲剛在UFI亞太區(qū)主席任上計劃做三件事情：?
第一，加強和深化亞太區(qū)會展行業(yè)的更好溝通和互動，同時進一步推動中國會展和亞洲會展融入全球的專業(yè)標(biāo)準和合作圈。仲剛指出，中國會展業(yè)在專業(yè)性上應(yīng)該更多地學(xué)習(xí)一些先進國家的經(jīng)驗。會展是特別需要合作的，仲剛希望通過UFI的平臺影響力推動和賦能中國的會展行業(yè)跟亞太區(qū)其他市場的企業(yè)加強溝通、互相學(xué)習(xí)，同時也推動相互合作、協(xié)同發(fā)展。?
第二，解決會展業(yè)人才短缺尤其中高端復(fù)合型人才匱乏的痛點，促進行業(yè)人才專業(yè)化和國際化。仲剛認為，要讓中國會展行業(yè)變得更專業(yè)，急需教育先行，急需從三類人著手：教育工作者、政府決策者和新一代的從業(yè)者。尤其是未來十年，行業(yè)精英90后一代將走上行業(yè)舞臺而且是主流角色，如果這些年輕人能夠更專業(yè)地理解會展業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)的發(fā)展將十分有利。會展專業(yè)化的本質(zhì)是人才的專業(yè)化國際化，因此他希望利用自身和UFI的行業(yè)資源，匯聚國內(nèi)外最頂尖的專家、企業(yè)家和教育資源，整合打造行業(yè)中高端專業(yè)教育平臺，推動解決行業(yè)中高端專業(yè)化國際化人才痛點。?
第三，整合全球資源共同推動中國會展行業(yè)的發(fā)展尤其中國模式的崛起。過去的會展業(yè)是歐洲時代和美國時代，將來將會是中國時代，雖然這個過程可能比較長?！艾F(xiàn)在中國會展業(yè)還處在一個量的積累的階段，過去三十年里，我們實現(xiàn)了全國的會展體量躋身全球前三，但是從專業(yè)化、整合度方面我們還沒有成為世界的模板?！敝賱傊赋觯袊鴷箻I(yè)能否在未來十年像中國高鐵那樣引領(lǐng)潮流，成為全球?qū)W習(xí)的榜樣，這是他本人要聯(lián)合中國會展業(yè)產(chǎn)學(xué)研各方面甚至跨界的優(yōu)秀人才共同探討的和未來的歷史責(zé)任。?
搞清楚兩個關(guān)系?
仲剛認為，在展會本身的發(fā)展歷史方面，與德國等行業(yè)先進國家的差距主要體現(xiàn)在專業(yè)化程度和歷史積淀上。國內(nèi)展覽項目的發(fā)展起落很大，還沒進入穩(wěn)定期。德國的很多展覽已經(jīng)舉辦幾十年了，中國的展會時間長的一般也才二三十年。在向國際會展強國借鑒的過程中，他表示，當(dāng)下中國會展業(yè)有兩個問題值得研究：第一是會展和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，第二是會展和資本的關(guān)系。?
資本方面，仲剛認為，國內(nèi)的展覽企業(yè)距離上市的內(nèi)部條件和外部條件都還有差距。在國外，上市的展覽企業(yè)非常少，而UBM等公司最初都不是以展覽業(yè)務(wù)上市的。產(chǎn)業(yè)方面，跟美國比，國內(nèi)的展覽跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠緊密。美國的展覽大都是協(xié)會組織的，跟產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合度很高，產(chǎn)業(yè)基金對會展項目的并購也很普遍，而這在中國目前還非常鮮見。?
整體而言，仲剛認為，國際化是不需要宣之于口的，是潤物細無聲的，更是一項需要有計劃分步驟持續(xù)完成的系統(tǒng)工作。采訪中，記者得知，作為國內(nèi)最早贏得外資青睞的展覽主辦企業(yè)之一，萬耀企龍已經(jīng)開始了新一輪的戰(zhàn)略布局，在北美設(shè)立了分公司，也計劃在荷蘭打造新的展會項目，并收購了國際知名主辦方的水族展等。這個自創(chuàng)品牌展最多、引進國際一線品牌展會落地中國最多的展覽公司，正在以專業(yè)的態(tài)度全力打造著中國會展業(yè)國際化的一個又一個標(biāo)桿。用仲剛自己的話說，要成為會展行業(yè)中國模式的持續(xù)領(lǐng)跑者，首先需要國際化，對于這點行業(yè)內(nèi)已經(jīng)呼吁多年，作為UFI亞太區(qū)主席理應(yīng)有一種歷史使命感，推動更多業(yè)內(nèi)企業(yè)真正達成知行合一！?
古往今來，有力量有智慧的人更應(yīng)有擔(dān)當(dāng)，未來三年的任期內(nèi)，仲剛與中國會展行業(yè)的有志之士一起任重道遠！
