十一“假日樓市”樓盤促銷季 助力開發(fā)商全面提升營銷效果
2013.07.30
2013上海房展會自重新整合以來，不斷的創(chuàng)新與改進(jìn)，前兩屆房展會一致得到業(yè)界的好評。十月即將迎來的本年度最重要的一次房地產(chǎn)行業(yè)盛會——十一“假日樓市”，隆重推出金秋房展嘉年華活動(dòng)，助力開發(fā)商全面提升現(xiàn)場營銷效果。
為使所有參與活動(dòng)的展商獲得更好的效果，上海房展會組委會整合各渠道資源，推出“假日樓市促銷季”組合營銷方案，通過參展增值服務(wù)、組合宣傳推廣服務(wù)及定制化現(xiàn)場展示三種方式在展前、展中和展后幫助開發(fā)商獲得更多的營銷機(jī)會，實(shí)現(xiàn)參展效益最大化。以“置業(yè)、促銷”為主題的金秋房展嘉年華系列活動(dòng)將同期盛大登場，主要包括現(xiàn)場樓盤促銷活動(dòng)、觀眾現(xiàn)場幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、樓盤拍賣會、看房班車線上報(bào)名、集章有禮等活動(dòng)，為展商提供多種參與方式。
樓盤促銷及樓盤拍賣會活動(dòng)是此次系列活動(dòng)的核心，展商與組委會共同推出房展會獨(dú)家優(yōu)惠房，通過展前宣傳、觀眾組織及現(xiàn)場推廣，幫助展商在現(xiàn)場脫穎而出，獲得更多的項(xiàng)目推廣和營銷機(jī)會。為配合促銷活動(dòng)，獲得理想的效果，組委會在區(qū)域規(guī)劃、現(xiàn)場宣傳及配套活動(dòng)上推出系列舉措。在場地規(guī)劃上上，組委會在東一館規(guī)劃活動(dòng)專區(qū)并提供高端活動(dòng)舞臺區(qū)供展商推廣特價(jià)樓盤及樓盤拍賣會使用?，F(xiàn)場宣傳方面，組委會計(jì)劃在全場設(shè)置LED電視屏滾動(dòng)播放促銷及競拍樓盤信息，即時(shí)向所有觀眾傳達(dá)活動(dòng)盛況及項(xiàng)目信息。LED電視屏全面覆蓋展示區(qū)，票務(wù)中心、主題活動(dòng)區(qū)、序館入口等全場核心區(qū)域，使參與活動(dòng)的展商及項(xiàng)目獲得最大程度的曝光與關(guān)注。組委會同時(shí)力邀新浪作為獨(dú)家合作媒體，通過新浪微直播全程報(bào)道和宣傳促銷活動(dòng)。配套活動(dòng)方面，組委會將于展前開通線上看房班車報(bào)名系統(tǒng)，幫助展商搜集意向客戶信息；展商亦可以通過禮品贊助形式參加觀眾集章有禮活動(dòng)，極大提升展位人氣。
配合活動(dòng)上海房展會組委會擁有近20年的優(yōu)質(zhì)媒體合作關(guān)系及宣傳渠道，將樓盤促銷活動(dòng)推向整場房展會的焦點(diǎn)。展前，我們利用房展會二十年積累的成熟推廣渠道，以樓盤促銷聯(lián)合推廣之名，與各大主流行業(yè)及房地產(chǎn)媒體開展專欄，軟文，新聞稿件等內(nèi)容合作，展商的促銷樓盤第一時(shí)間被強(qiáng)力推向市場。展中，展會現(xiàn)場提供多種現(xiàn)場組合推廣方式，通過網(wǎng)站、微信、微博、廣播、現(xiàn)場多媒體屏、展示墻等向現(xiàn)場觀眾告知促銷樓盤信息，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)最大化。展后，通過現(xiàn)場觀眾的反饋，精準(zhǔn)鎖定對展商樓盤感興趣的買家及觀眾人群，掌握核心觀眾數(shù)據(jù)，令展商的參展效果顯而易見。
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